Je kunt op je eigen website schrijven dat je de beste bent in je vak. Maar eerlijk? Dat kan iedereen.
Net daarom wordt PR belangrijker in een wereld waarin mensen hun vragen steeds vaker aan AI-tools stellen.
ChatGPT, Gemini en Claude kijken namelijk niet alleen naar wat je zelf over je bedrijf vertelt. Ze kunnen ook externe bronnen gebruiken om te begrijpen wie je bent, waarin je gespecialiseerd bent en hoe betrouwbaar je expertise is.
Kan PR helpen om zichtbaar te worden in ChatGPT?
Ja. PR kan je AI-zichtbaarheid versterken doordat het betrouwbare, externe informatie over je bedrijf creëert.
Denk aan:
- artikels in vak- en algemene nieuwsmedia
- interviews
- podcasts
- expertbijdragen
- klantencases
- onderzoeken
- en vermeldingen door sectororganisaties.
PR garandeert niet dat je automatisch bij elke relevante vraag wordt genoemd.
Het zorgt wel voor meer externe informatie waarop AI-systemen hun antwoord kunnen baseren.
Je website is je cv, PR zijn je referenties
Je eigen website blijft de basis.
Daar leg je uit:
- wie je bent
- wat je doet
- voor wie je werkt
- en waarom klanten voor jou kiezen.
Maar die informatie komt van jezelf.
PR zorgt voor onafhankelijke bevestiging.
Wanneer een vakblad je als expert interviewt, een klant jouw aanpak beschrijft of een sectororganisatie naar je onderzoek verwijst, wordt je positionering geloofwaardiger.
Wat zegt onderzoek over PR en AI-zichtbaarheid?
Muck Rack analyseerde in mei 2026 meer dan 25 miljoen links uit antwoorden van ChatGPT, Claude en Gemini.
Binnen die dataset was 84% van de geciteerde links afkomstig uit earned media. Journalistieke bronnen vertegenwoordigden ongeveer 27% van de citaties. Betaalde en advertorialcontent waren samen goed voor slechts 0,3%.
Earned media is daarbij breder dan klassieke krantenartikels. Het omvat ook externe blogs, academisch onderzoek, vakmedia, overheidspublicaties en andere niet-betaalde bronnen.
Waarom betaalde advertenties niet hetzelfde effect hebben
Advertenties kopen bereik. Zolang je betaalt, word je getoond.
PR bouwt aan een digitaal spoor dat langer kan blijven bestaan. Een sterk artikel, een interview of een relevante case kan maanden of jaren online beschikbaar blijven.
Dat geeft de publicatie meer kansen om:
- gevonden te worden
- gedeeld te worden
- als bron te dienen
- en je expertise te bevestigen.
Paid media en PR hebben dus elk een andere functie. Advertenties helpen je snel aandacht kopen. PR helpt je geloofwaardigheid opbouwen.
Welke PR werkt goed voor GEO?
Niet elke vermelding is even waardevol. Een oppervlakkig persbericht zonder inhoudelijke informatie helpt minder dan een sterk artikel waarin je echte expertise toont.
Goede PR voor GEO vertrekt vanuit:
- nieuwe of originele inzichten
- eigen onderzoek
- praktijkervaring
- duidelijke cijfers
- een sterke mening
- of een concrete oplossing voor een herkenbaar probleem.
Ook relevantie is belangrijker dan puur bereik. Een artikel in een gespecialiseerd vakmedium kan waardevoller zijn dan een algemene vermelding op een groot platform zonder duidelijke link met je expertise.
Hoe combineer je PR en GEO?
Begin met een beperkt aantal onderwerpen waarop je autoriteit wilt opbouwen.
Zorg vervolgens dat die onderwerpen terugkomen in:
- je website
- je blogs
- je cases
- je LinkedIn-content
- je persaanpak
- en externe publicaties.
Het verhaal hoeft niet overal letterlijk hetzelfde te zijn. De kern moet wel kloppen. Wanneer verschillende betrouwbare bronnen je bedrijf consequent koppelen aan dezelfde expertise, wordt je online identiteit duidelijker. Voor mensen én voor machines.
PR wordt geen luxe, maar een strategische investering
PR was altijd al belangrijk voor reputatie. Door de groei van AI-search komt daar een nieuwe waarde bij.
Een externe publicatie bereikt niet alleen mogelijke klanten op het moment van publicatie. Ze kan ook later nog bijdragen aan de manier waarop zoekmachines en AI-systemen je bedrijf begrijpen.
Dat maakt PR geen wondermiddel. Maar wel een steeds belangrijker onderdeel van duurzame online zichtbaarheid.
Wil je weten welke externe bronnen AI vandaag gebruikt om jouw bedrijf en concurrenten te beoordelen? Met een GEO-scan brengt kokonuts die zichtbaarheid helder in kaart.