"We vinden geen personeel." We horen het bij bijna elke ondernemer in de regio. De krapte op de arbeidsmarkt is reëel en kleine bedrijven voelen het extra hard. Toch ligt een deel van de oplossing vaak dichter dan gedacht.
Een kandidaat doet hetzelfde als een klant
Voor iemand solliciteert, gaat die op onderzoek. Je website, je socials, je Google-reviews, misschien een vraag aan een kennis.
Wat vindt die kandidaat daar? Bij veel kmo's: niets over hoe het is om er te werken. Een lijst met diensten, een contactformulier en ergens onderaan een vacature die al maanden openstaat. Dat overtuigt niemand om een andere job op te geven.
Wat is employer branding?
Employer branding is het verhaal dat je vertelt als werkgever. Waarom zou iemand bij jou willen werken en vooral: blijven? Het is gewoon marketing, maar dan naar een ander publiek. Dezelfde principes gelden: weet wie je zoekt, wat die belangrijk vindt en waar je die bereikt.
Vijf manieren om sollicitanten aan te trekken
Een echte vacaturepagina. Niet enkel een functieomschrijving met een lijst eisen, maar ook wie je bent, hoe een werkdag eruitziet en waarom mensen al jaren bij je blijven.
Laat je team aan het woord. Een collega die vertelt wat hij graag doet, overtuigt meer dan elke slogan. Korte getuigenissen, in tekst of op video, zijn goud waard.
Toon de werkvloer. Echte foto's en korte video's van je team aan het werk. Een dag uit het leven van. Het maakt de job tastbaar en verlaagt de drempel om te reageren.
Wees concreet. Uren, verloning, opleidingskansen, sfeer, extralegale voordelen. Vaagheid schrikt af. Kandidaten willen weten waar ze aan toe zijn.
Gebruik je lokale troef. "Vijf minuten van huis, geen file" is voor veel mensen een enorm argument. Een kleine, persoonlijke werkomgeving waar je baas je bij naam kent, ook. Grote bedrijven kunnen dat niet bieden.
Begin bij je eigen team
Je huidige medewerkers zijn je beste ambassadeurs. Vraag hen wat ze waarderen aan hun job. Hun antwoorden zijn vaak verrassend en precies de boodschap die je naar buiten moet brengen.
Moedig hen ook aan om vacatures te delen in hun netwerk. Een aanbeveling van een vriend weegt zwaarder dan elke advertentie.
Veelgestelde vragen
Werkt employer branding ook voor heel kleine bedrijven? Juist daar. Een klein team heeft een persoonlijk verhaal dat grote bedrijven niet kunnen vertellen.
Waar plaats ik best mijn vacatures? Op je eigen website als basis, aangevuld met de kanalen waar je doelgroep zit: LinkedIn voor bedienden, Facebook en lokale groepen voor veel praktische functies en vacaturesites.
Hoe snel zie ik resultaat? Employer branding bouw je op. Een sterke vacaturepagina en een paar getuigenissen kunnen wel snel een verschil maken bij lopende vacatures.
Hoe ziet jouw bedrijf eruit voor een sollicitant?
Wil je weten hoe je als werkgever overkomt of zoek je hulp bij een vacaturecampagne? kokonuts helpt kmo's in de regio om het juiste talent aan te trekken ✉️ info@kokonuts.be